Novi vizualni identitet cvjećarnice Kike razvijen je iz ideje otiska – gesta koja priziva fizičnost, ručni rad i neposrednost, baš kao i cvjetni aranžmani koji svakodnevno nastaju u cvjećarnici. Taj je pristup utjecao i na izgled samog logotipa, čiji karakteristični lettering nosi dozu razigranosti, ali i jasnoću konstrukcije, s retro notom koju donose naglašeni serifi. Tipografija je osmišljena tako da djeluje osobno, pomalo taktilno – kao trag nečeg što je netom otisnuto.
U središtu verbalnog identiteta ostaje jednostavno ime “Kike” – prepoznatljivo i prisno, s naslijeđem prijašnjeg brenda “Cvijet by Kike”. Odluka da se zadrži isključivo ime omogućila je komunikaciju koja je izravna, čista i emotivno bliska.
Glavni vizualni elementi identiteta su apstrahirani oblici cvijeća izvedeni u jednostavnim, blokovskim ilustracijama. Ovisno o veličini i kontekstu, ti oblici funkcioniraju ili kao samostalni grafički znakovi, ili kao ritmični uzorci. Njihova geometrijska čistoća svjesno je postavljena kao kontrast organskoj, lepršavoj prirodi cvjetnih aranžmana – kako bi se postigla ravnoteža između forme i osjećaja, kontrole i spontanosti.
Poseban naglasak stavljen je i na izbor materijala. Za primarna komunikacijska sredstva i poklon vrećice korišteni su papiri proizvedeni od ostataka agruma, kokosa, grožđa, lavande, kukuruza, maslina, kivija, lješnjaka i badema – nusproizvoda koji bi inače završili kao otpad. Odabrani papir sadrži i 40% recikliranih vlakana koji se u potpunosti može reciklirati i biorazgradiv je. Održiva, osjetilna i pažljivo osmišljena – komunikacija brenda Kike prati isti duh koji se osjeća i u svakom njenom buketu.
